تابع قناة عكاظ على الواتساب لم يعد الإعلام في صورته المعاصرة مجرد وسيلة لنقل الأحداث أو تغطية الوقائع، بل أصبح فاعلًا رئيسًا في تشكيل المعنى، وتحديد الزوايا التي يُنظر من خلالها إلى القضايا المختلفة. فالقضية ذاتها قد تُقدَّم بأطر متعددة، لا تغيّر من حقيقتها بقدر ما تعيد ترتيب فهمها في وعي المتلقي. وفي هذا السياق، لم يعد التحدي الحقيقي في سرعة الوصول إلى المعلومة، بل في القدرة على قراءتها ضمن سياقها الثقافي والاجتماعي، وفهم ما تحمله من دلالات تتجاوز ظاهرها. فالإعلام لا يعمل في فراغ، بل يتحرك داخل منظومة من القيم والتصورات التي تؤثر في إنتاج الرسائل واستقبالها على حدٍّ سواء. ومن هنا، تتجاوز مهنية العمل الإعلامي حدود الدقة في نقل الخبر، لتشمل مسؤولية أعمق تتعلق بكيفية تقديمه، والزاوية التي يُطرح من خلالها، واللغة التي تصوغه. فكل اختيار- مهما بدا بسيطًا- يسهم في بناء تصور معين لدى الجمهور، ويؤثر في تشكيل الوعي العام. إن الوعي بهذه الأبعاد لا يمثل ترفًا نظريًا، بل ضرورة عملية في بيئة إعلامية تتسارع فيها الأحداث، وتتعدد فيها المنصات، وتتداخل فيها الخطابات. فالمؤسسات الإعلامية التي تدرك هذا التحول، وتتعامل معه بوعي منهجي، هي الأقدر على تحقيق التوازن بين التأثير والمسؤولية. وفي النهاية، يبقى الإعلام- في جوهره- ممارسة معرفية قبل أن يكون أداة تقنية، تتطلب فهمًا عميقًا للسياق، وإدراكًا واعيًا لطبيعة التأثير الذي يمكن أن تُحدثه الكلمة حين تُقال، وكيف تُقال. * رئيس قسم الإعلام وعلوم الاتصال بجامعة الطائف The media in its contemporary form is no longer just a means of conveying events or covering facts; it has become a key player in shaping meaning and determining the angles from which various issues are viewed. The same issue can be presented through multiple frameworks, which do not change its reality as much as they rearrange its understanding in the consciousness of the audience. In this context, the real challenge is no longer the speed of accessing information, but rather the ability to read it within its cultural and social context and to understand the implications it carries that go beyond its surface. The media does not operate in a vacuum; it moves within a system of values and perceptions that influence both the production and reception of messages. From here, the professionalism of media work transcends the limits of accuracy in reporting news to encompass a deeper responsibility related to how it is presented, the angle from which it is approached, and the language that shapes it. Every choice—no matter how simple it may seem—contributes to building a certain perception among the audience and affects the formation of public awareness. Awareness of these dimensions does not represent a theoretical luxury, but rather a practical necessity in a media environment where events accelerate, platforms multiply, and discourses intertwine. Media institutions that recognize this transformation and engage with it in a systematic manner are better equipped to achieve a balance between influence and responsibility. In the end, the media remains—at its core—a cognitive practice before it is a technical tool, requiring a deep understanding of context and a conscious awareness of the nature of the impact that words can have when spoken and how they are spoken. * Head of the Media and Communication Sciences Department at Taif University
