تُواجه شركة سامسونغ للإلكترونيات أزمة قانونية حادة بعد قيام النجمة العالمية دوا ليبا Dua Lipa برفع دعوى قضائية ضدها في المحكمة المنطقة المركزية في كاليفورنيا، متهمة إياها باستغلال صورتها الشخصية بشكل غير قانوني لترويج وبيع أجهزة التلفاز الخاصة بالشركة.

وتطالب الفنانة البريطانية بتعويضات مالية لا تقل عن 15 مليون دولاراً، معتبرة أن استخدام وجهها على أغلفة المنتجات الكرتونية يعد انتهاكاً صريحاً لحقوق الملكية الفكرية والعلامة التجارية، واعتداءً على حقها في السيطرة على صورتها العامة وتسييلها تجارياً.

بدأت تفاصيل الواقعة من رصد النجمة دوا ليبا لانتشار صورتها على صناديق أجهزة التلفاز من طراز "U7900F" وبأحجام مختلفة في الأسواق الأمريكية منذ منتصف عام 2025 ميلادياً. وتعود الصورة محل النزاع إلى لقطة التُقطت للفنانة خلف الكواليس خلال مشاركتها في مهرجان "أوستن سيتي ليميتس" لعام 2024، حيث تؤكد الدعوى أن ليبا تمتلك كافة الحقوق والمصالح المتعلقة بهذه الصورة تحديداً، ولم تمنح الشركة الكورية أي إذن مسبق لاستخدامها في حملات تسويقية أو على مواد التغليف.

اتهامات بالاستغلال التجاري غير المشروع وتضليل المستهلك

تؤكد الوثائق القانونية المقدمة أن سامسونغ سعت إلى الاستفادة من النجاح والمكانة التي حققتها النجمة الشابة لتعزيز مبيعاتها دون دفع أي مقابل مادي. وتوضح الدعوى أن هذا التصرف يمثل استهزاءً بالجهد الشاق الذي بذلته ليبا في بناء علامة تجارية "متميزة"، إذ تُعرف الفنانة بكونها انتقائية للغاية في شراكاتها التجارية التي شملت دوراً عالمية مثل فيرساتشي وإيف سان لوران وبورش.

ويرى الفريق القانوني للمدعية أن وجود صورتها بشكل بارز على الصناديق أوحى للمستهلكين بوجود "تأييد رسمي" للمنتج، وهو ما لم يحدث إطلاقاً.

تستند الدعوى أيضاً إلى ردود أفعال المستهلكين على منصات التواصل الاجتماعي كدليل على التأثير المباشر للصورة في دفع المبيعات، حيث أوردت تصريحات لمشترين أكدوا فيها أنهم قرروا اقتناء التلفاز فقط لرؤيتهم صورة دوا ليبا على الغلاف.

وذكر أحد المستخدمين عبر منصة "إكس" أنه لم يكن يخطط لشراء جهاز جديد، إلا أن شكل الصندوق جعله يغير رأيه، بينما أشار آخرون إلى هوسهم بالفنانة كدافع أساسي للشراء، مما يعزز فرضية أن استخدام الصورة ساهم بشكل غير مباشر في تحقيق إيرادات ضخمة للشركة خلال عام 2025 وحتى الوقت الراهن.

ردود سامسونغ ومسارات التسوية القانونية المحتملة

أصدرت شركة سامسونغ بياناً رسمياً تعقيباً على الدعوى، نفت فيه أي نية لإساءة استخدام حقوق الملكية الفكرية للفنانين. وأوضحت الشركة أن الصورة تم الحصول عليها من شريك محتوى خارجي يعمل مع خدمة "Samsung TV Plus" للبث المجاني، مؤكدة أنها تلقت تأكيدات صريحة من هذا الشريك بأن جميع أذونات الاستخدام، بما في ذلك وضعها على صناديق التجزئة، قد تم تأمينها بالكامل.

ووصف المتحدث باسم الشركة موقف سامسونغ بالانفتاح على التوصل إلى حل بناء مع فريق دوا ليبا، مشدداً على احترام الشركة للإرث الفني وحقوق المبدعين.

تطالب دوا ليبا في دعوتها بإصدار أمر قضائي دائم يمنع سامسونغ والشركات التابعة لها من استخدام صورتها أو عرضها مستقبلاً، بالإضافة إلى الحصول على الأرباح التي حققتها الشركة من وراء هذا الاستخدام، وتغطية أتعاب المحاماة والتعويضات التأديبية.

وفي الوقت الذي لا تزال فيه بعض المتاجر الكبرى تبيع الأجهزة التي تحمل الصورة المذكورة، يبقى النزاع معلقاً بانتظار جلسات المحاكمة أو التوصل إلى اتفاق مالي يرضي الطرفين خلف الأبواب المغلقة، لا سيما مع تأكيد فريق ليبا أن الشركة كانت "متجاهلة" للمطالبات السابقة بوقف الانتهاك قبل اللجوء إلى القضاء.