العلامة التجارية واحدة من أبرز الأمور المتعلقة بالتجارة حيث أنها تمثل أداة مهمة لوصف المنتجات التجارية المختلفة وتحديد جودة المنتجات، وتعد إشارة تميز المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركات عن منتجات وخدمات الشركات المنافسة، ولحماية تلك العلامات وضعت قوانين للملكية الفكرية.

بحث حول العلامة التجارية

هي أداة تقوم بتصميمها الشركات أو الأفراد أو مؤسسات الأعمال كرمز أو دليل على منتجاتهم أو الخدمات التي يقدموها للمستهلكين ويصمموها لتميز سلعهم وخدماتهم عن سائر السلع.

ADVERTISEMENT

العلامة التجارية لها أشكال شتى تميزها فقد تكون عبارة عن كلمة، أو اسم أو لوجو، أو رمز أو تصميم جرافيك أو صورة أو عدد من العناصر مجمعة بشكل معين،

كما يمكن أن تكون مجموعة من العناصر الغير اعتيادية، كأنها تعبر عن صوت مثل نوكيا، أو لون ورائحة مثل Fiskars.

وتعد بداية العلامة التجارية في منتصف القرن 13 عام 1266 تحت حكم الملك هنري الثالث ملك إنجلترا، حيث قام بأمر جميع من يعملوا بمهنة الخبازة ببيع الخبز تبعًا لمصدره المصنوع منه.

ADVERTISEMENT

وتم صدور أول قانون يخص العلامة التجارية في أواخر القرن 19، حيث قامت فرنسا بإنشاء أول نظام خاص بالعلامة التجارية في عام 1857،

وتالتها المملكة المتحدة عام 1938 حيث قامت بتغيير قانون العلامات التجارية وضع آخر يعتمد على نية الاستخدام.

تسجيل العلامة التجارية

لتسجيل العلامة التجارية عدد من المراحل لتحقق من صحة كافة الإجراءات لتسجيل علامة تجارية لا يشوبها أي شكوك، وتنقسم إجراءات تسجيل العلامة التجارية بأربع مراحل لإكمال عملية التسجيل وهم:

• مرحلة الإيداع: المرحلة الأولى يتم فيها إيداع كافة الأوراق المطلوبة إلى هيئة التسجيل التجارية بوزارة التموين والتجارة الداخلية.
• مرحلة الفحص الفني: تمثل ثاني خطوات التسجيل ويتم فيها تكوين لجنة من قبل الوزارة من أجل فحص طلب تسجيل العلامة ومعرفة إذا ما كانت تتشابه مع أي من العلامات التجارية الأخرى، وتقوم تلك اللجنة بإصدار قرار خاص بتلك العلامة:
  1. أما أن تقوم اللجنة بالموافقة على تسجيل العلامة التجارية.
  2. أو إقرار برفض بذلك الطلب
  3. أو الموافقة مقابل شرط أو تعديل.

• مرحلة النشر: أهم مرحلة في مراحل التسجيل حيث يتم فيها نشر عدد من الماركات التجارية للمجتمع لمعرفة إذا ما كانت تشابه واحدة من العلامات الموجودة بالفعل أو تنفي حقوق الملكية، وتتم معاملة نشر علامة تجارية قبل التسجيل على الجمهور من خلال جرائد العلامات التجارية.
• مرحلة منح الشهادة: بعد إتمام كافة إجراءات المطلوبة لتسجيل العلامة التجارية الخاصة بالمنتج، وبعد التأكد من المنتج المقدم وفحصها.

وتحتوي الشهادة الخاصة بالتسجيل كافة البيانات الخاصة بالعلامة ووجد بها أيضًا صورة العلامة التجارية جميع البيانات المتعلقة بالمنتج، وبالتالي يصبح تسجيل علامتك يحفظ حقك الكامل في امتلاك المنتج أو الخدمة أو السلعة المقدمة إلى الجمهور.

مكونات العلامة التجارية

لابد من احتواء العلامة على عدد من المكونات الموجودة في دليل نمط العلامة التجارية لتوحيد استخدامها عبر كافة المنصات:

• علامتك التجارية وقيمتها ورسالتها: رسالة العلامة هي الطريقة الوحيدة لتواصل مع المستهلك، لذلك يجب أن توضح كافة أجزاء المحتوى المُقدم من خلال رسالة صحيحة واضحة، مما يساهم في إقناع العملاء بمنتجك.
• شخصية العلامة التجارية: هي الطريقة التي تجسد بها رسالة علامتك التجارية تساعد الشخصية على التواصل مع جمهورك على المستوى العاطفي وتجعلك مختلفًا عن المنافسين.
• تصميم الشعار الخاص بالعلامة التجارية: هو عبارة عن رمز ملازم لشركتك، ويمثل الهوية الخاصة بعلامتك التجارية.
• نبرة الصوت: عمل هوية صوتية لعلامتك التجارية يساهم في توطيد صورتها في عقول العملاء والمستهلكين.
• الخطوط: يعد الخط عامل أساسي في انتشار وتوسيع الهوية المرئية الخط هو لاعب رئيسي آخر، إنه يوسع الهوية المرئية لها لتتضمن النص، كما أن كل نوع من الخطوط له دلالة فريدة وطابع مميز، لذلك يجب اختيار خط يناسب علامتك ويوضح خصائصها.
• لوحة الألوان.
• الصور ومقاطع الفيديو والرسومات.

نظام العلامات التجارية

• نظام العلامات التجارية الدولي أو الملقب بنظام مدريد وهي يمثل وسيلة ناجحة لحل كافة الأمور المتعلقة بالعلامة التجارية من حيث تكاليف التسجيل وتنظيمها وإدارتها في جميع أنحاء العالم.
• هو يمثل مجموعة من القوانين الموضوعة لضمان حقوق العلامات التجارية في مقابل تقديم طلب وتسديد دفعة واحدة من الرسوم لضمان الحصول على حماية، ويمتد إلى 130 دولة.
• ضمن ما يقدمه نظام مدريد هي توفير إمكانية تعديل محفظة العلامات التجارية وتكبير مدها عن طريق نظام مركزي واحد.
• والذين يمكنهم التسجيل في نظام مدريد هم من يملكون جنسية أو لهم محل إقامة أو إحدى الشركات في أي دولة من 130 دولة المنتشرين حول العالم.
• وتصل تكلفة التسجيل بنظام العلامات التجارية الدولي مدريد إلى 653 فرنكًا وحالة أن تكون علامة ملونة يصل تكلفتها إلى 903 فرنكًا، ويتم فرض رسوم إضافية تبعًا للمناطق المراد حماية العلامة التجارية بها.

شاهد أيضًا: خطوات تسجيل العلامة التجارية

أنواع العلامات التجارية

يمكن تقسيم العلامات التجارية حسب عدة عناصرهما:

حسب وضعها القانوني 

تنقسم العلامات التجارية حسب وضعها القانوني إلى 3 أنواع هم:

• العلامة التجارية: إحدى أهم الأساسيات التي تملكها أي شركة ولهذا السبب تصبح العلامة التجارية تحت تصرف الشركة حالة تسجيلها قانونيًا، كما أن تسجيلها يضن لك حق العلامة التجارية لتمنع أي أحد من الانتفاع بها أو استخدامها، وتصاحب الحروف MR العلامة التجارية التي تم تسجيلها.
• العلامة تجارية مسجلة: هذا النوع من العلامات التجارية هو الذي قدم طلب تسجيل العلامة التجارية إلى الوكالة المسؤولة، ولكن لم يتم تسجيله بعد. أي أنها في طور التسجيل.
• علامة تجارية غير مسجلة: هي العلامة التجارية التي لم يتم تسجيلها بشكل قانوني مما يؤدي على عدم ضمان حقها ومن الممكن أن تقوم شركات أخرى باستخدامها والانتفاع بها.

حسب وظيفتها

تنقسم أنواع العلامة التجارية تبعًا للوظيفة إلى 4 أنواع هم:

• العلامة التجارية: العلامة التجارية يتم استخدامها في التسويق عن السلع أو الخدمات المُقدمة.
• ماركة الشركة: هي التي نستخدمها لاختيار الشركة التي تقوم بإنتاج وتسويق المنتجات في الأسواق التجارية.
• علامة المنشأ: هي العلامة التي تبين موطن المنتج ومكان إنتاجه.
• علامة الضمان: هي نوع من العلامات التي تستخدمها الشركات للمصادقة على جودة منتج معين. تسمى علامات الضمان أيضًا بعلامات التصديق.

حسب تمثيلها

• الأسمية: هي التي تتيح باختيار السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة عن طريق الكلمات والنصوص.
• مجهول: هي علامات تجارية لا يوجد لها مسمى بل عبارة عن صورة فلا تكون مصحوبة بأي أحرف أو كلمات.
• 3D: هي العلامات التي يمكن معرفة منتجاتها من تغليها وشكل منتجاتها غلافها.
• مختلط: هي العلامات التي يتم فيها دمج الصور والأشكال مع الأحرف والكلمات أو على عنصر ثلاثي الأبعاد.

شاهد أيضًا: أهم المعلومات عن شروط العلامة التجارية

موقع البحث عن العلامات التجارية

من الممكن البحث عن أي علامة تجارية وذلك من خلال عدة طرق منها:

• يمكن البحث عن العلامات التجارية من خلال الموقع الرسمي للعلامة.
• إحدى طرق البحث عن العلامة التجارية هو عن طريق وكالة تنمية التجارة.

فوائد العلامة التجارية

للعلامات التجارية أهمية وعدد كبير من الفوائد التي تقدمها لحماية مالك العلامة التجارية إضافة إلى العماء الذين يشترون تلك المنتجات، ومن فوائد العلامات التجارية ما يأتي:

• تمثل العلامة التجارية بطاقة لتسويق وتعريف منتج ما أو خدمة.
• تمثل العلامة التجارية أحد أهم طرق حماية المنتجات من التزوير.
• تقوم العلامة التجارية بتقوية وتعزيز الشركة بين الشركات المنافسة.
• تساهم العلامة التجارية بشكل بنشر المنتج في الأسواق وجعلها معروفة بين المستهلكين.
• تساهم العلامة التجارية أيضًا في معرفة العملاء والمستهلكين بمعرفة منشأ المنتج.
• العلامة التجارية هي السبب الأساسي في تميز المنتج عن شتى المنتجات الموجودة والخدمات المتشابه معًا.

شاهد أيضًا: مفهوم العلامات التجارية وكيفية إنشاءها وأشهر أنواعها وأقسامها

شروط العلامة التجارية

مما لا شك فيه أن العلامات التجارية مهمة جدًا في عالم التجارة لكن يجب أن تتوفر بها مجموعة من الشروط ومنها: 

• يجب أن تكون العلامة التجارية فريدة بذاتها لا تشابه أي من العلامات التجارية الأخرى.
• يجب ألا تملك العلامة التجارية موقع معين ثابت لكي يتهيأ لصاحبها من تصدير المنتج لكافة الدول.
• يُمنع احتواء العلامة التجارية على علم أي دولة.
• عدم وجود رابط بين العلامة التجارية بواحدة من الشخصيات العامة أو السياسية بشكل مباشر أو غير مباشر.
• أن يتفق شعار العلامة التجارية مع النظام العام والآداب العامة، وأن تخلوا من أي إشارات دينية كالهلال الأحمر والصليب الأحمر وغيرها من الرموز المشابهة.

تلخيصًا لما قيل العلامة التجارية من أهم أساسيات عالم التجارة والترويج للمنتجات وتسويقها ولها العديد من الفوائد والمميزات، كما تتميز بعدد كبير من الأنواع حسب الاستخدام، يجب فقط استيفاء كافة شروطها للاستفادة منها بشكل فعال.