كتب مايكل فارس

تدرس شركة جوجل إضافة خيار جديد يتيح للناشرين الانسحاب من استخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي ضمن نتائج البحث، وذلك استجابة للضغوط التنظيمية المتزايدة، يأتي هذا الاستكشاف في سياق محاولات جوجل للحفاظ على توازن بين الابتكار في خدمات البحث والاحترام لحقوق المحتوى، حيث أصبحت ميزات الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من تجربة المستخدمين.

تشمل هذه الميزات توليد إجابات تلخيصية سريعة ومعلومات مباشرة دون الحاجة إلى زيارة المواقع الأصلية، مما أثار مخاوف الناشرين من فقدان حركة المرور والإيرادات. وفقًا لتقرير مفصل نشر على موقع ذا فيرج، أكد رون إيدن، مدير المنتج الرئيسي في جوجل، في منشور مدونة أن الشركة "تستكشف تحديثات لضوابطنا للسماح للمواقع بالانسحاب بشكل محدد من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث".

يهدف هذا إلى حماية فائدة البحث للمستخدمين الذين يريدون معلومات سريعة، مع منح المواقع أدوات مناسبة لإدارة محتواها. يأتي الإعلان بعد منح جوجل "الوضع الاستراتيجي في السوق" من قبل هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) في العام الماضي، والتي فتحت استشارة لإجبار جوجل على السماح بهذا الانسحاب.

تعتمد ميزات الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل، مثل تجربة البحث التوليدية (SGE)، على نماذج متقدمة مثل جيميني لتوليد إجابات مباشرة من محتوى الويب، بما في ذلك تلخيص المقالات، استخراج الحقائق الرئيسية، وتقديم روابط ذات صلة، على سبيل المثال، عند البحث عن موضوع علمي مثل "تأثير الاحتباس الحراري"، يقدم SGE ملخصًا مختصرًا مستمدًا من مصادر متعددة، مع روابط إلى المواقع الأصلية، مما يقلل من الحاجة إلى زيارة الصفحات الكاملة.

يستخدم هذا النظام محتوى الناشرين لتدريب النماذج أو توليد الإجابات، لكن بدون دفع تعويضات مباشرة، مما أثار جدلاً حول حقوق الملكية الفكرية. في السياق العلمي، يساعد SGE الباحثين في استخراج معلومات سريعة من دراسات أكاديمية، مثل تلخيص أبحاث من مجلات علمية، لكن الناشرين يخشون أن يؤدي ذلك إلى انخفاض الزيارات وبالتالي الإيرادات من الإعلانات. كما يدعم SGE ميزات مثل توليد صور أو رسوم بيانية بناءً على البيانات المستخرجة، مما يعزز التفاعل لكن يزيد من الاعتماد على محتوى الآخرين.

تواجه جوجل ضغوطًا تنظيمية متزايدة، خاصة في أوروبا والمملكة المتحدة، حيث تطالب الهيئات بمزيد من الشفافية في استخدام البيانات، ويمكن أن يؤدي خيار الانسحاب إلى تقليل التوترات مع الناشرين، لكنه قد يحد من جودة الإجابات التوليدية إذا انسحبت مصادر رئيسية.

يتوقع الخبراء أن يشجع هذا على اتفاقيات تعاون جديدة، مثل دفع رسوم لاستخدام المحتوى، مما يعزز الابتكار في البحث العلمي حيث يمكن لـ SGE تسهيل الوصول إلى معرفة متقدمة دون تعقيد. بشكل عام، يمثل هذا خطوة نحو توازن أفضل في صناعة البحث الرقمي، مع الحفاظ على دور الذكاء الاصطناعي في تسهيل الوصول إلى المعلومات العلمية والعامة.