بعد ان استعرضنا تصريحات رئيس gta 6 حول الإعلانات داخل اللعبة الجزء الأول نستكمل القائمه في الجزء الثاني.

GTA 6 لن تكون مساحة للإعلانات التجارية

قال Strauss Zelnick إن Take Two Interactive ليست حتى معرضة لخطر إدخال شراكات تجارية داخل GTA 6 مؤكدا أن الشركة لا تنظر إلى اللعبة باعتبارها مساحة مناسبة لعرض العلامات التجارية أو الإعلانات المباشرة.

تأتي تصريحات Zelnick في وقت تتزايد فيه التوقعات داخل صناعة الألعاب حول احتمال انتشار الإعلانات داخل ألعاب PC وأجهزة الكونسول خلال السنوات القادمة حتى في الإصدارات الضخمة من فئة AAA التي تمتلك ميزانيات إنتاج وتسويق هائلة.

يرى Matthew Ball محلل صناعة الألعاب أن ظهور الإعلانات داخل الألعاب أصبح جزءا يصعب تجنبه من مستقبل الصناعة حيث أشار في تقرير State of Video Gaming إلى أن الإعلانات تصل في النهاية إلى كل المساحات القابلة للاستهداف.

ناقش Ball هذه الفكرة أيضا خلال بودكاست The Game Business موضحا أن الشركات تبحث دائما عن أماكن جديدة يمكن تحويلها إلى مساحات إعلانية خصوصا مع ارتفاع تكاليف تطوير الألعاب وزيادة حاجة الناشرين إلى مصادر دخل إضافية.

ورغم هذا التوجه المتنامي داخل الصناعة يبدو أن GTA 6 ستكون استثناء واضحا من هذه القاعدة لأن Take Two Interactive لا تخطط لتحويل عالم اللعبة إلى مساحة قابلة لاستقبال الإعلانات أو الشراكات التجارية المباشرة.

يعني ذلك أن اللاعبين لن يجدوا على الأرجح علامات تجارية حقيقية مفروضة داخل عالم GTA 6 ولن يتم التعامل مع اللعبة كمنصة دعائية رغم حجمها الهائل وقدرتها الكبيرة على الوصول إلى جمهور عالمي واسع.

يعكس هذا القرار رغبة الشركة في الحفاظ على هوية Grand Theft Auto التي تعتمد على السخرية والعلامات الخيالية والعالم المصمم بأسلوب خاص بدلا من إدخال منتجات حقيقية قد تكسر اندماج اللاعب وتغير طبيعة التجربة.

كما أن موقف Zelnick يوضح أن Take Two Interactive تفرق بين الألعاب التي يمكن أن تناسبها الإعلانات وبين الألعاب التي قد تتضرر منها فالإعلانات قد تبدو مقبولة في بعض الألعاب الرياضية أو التجارب التي تحاكي الواقع التجاري لكنها قد تصبح مشكلة واضحة داخل عالم خيالي ساخر مثل GTA.

تكتسب هذه التصريحات أهمية أكبر لأن GTA 6 تعد واحدة من أكثر الألعاب المنتظرة في المستقبل القريب وأي قرار متعلق بالإعلانات داخلها كان سيؤثر على النقاش العام حول مستقبل الإعلانات في الألعاب الضخمة.

بشكل عام ورغم أن صناعة الألعاب قد تتجه تدريجيا نحو زيادة الاعتماد على الإعلانات داخل بعض الإصدارات فإن GTA 6 تبدو خارج هذا المسار في الوقت الحالي حيث تريد Take Two Interactive الحفاظ على عالم اللعبة كمساحة للعب والسخرية والانغماس وليس كسطح قابل للاستهداف الإعلاني.

Take Two لا تبدو قلقة بشأن أرباح GTA 6

لا تبدو Take Two Interactive قلقة بشأن قدرة GTA 6 على تحقيق أرباح ضخمة بعد الإطلاق لأن اللعبة المنتظرة تعد واحدة من أكبر الإصدارات في تاريخ الصناعة ومن المتوقع بالفعل أن تحطم أرقاما قياسية جديدة في المبيعات منذ أيامها الأولى.

تملك GTA 6 مستوى هائلا من الترقب العالمي يجعلها في وضع مختلف عن معظم الألعاب الأخرى لأن الجمهور ينتظرها منذ سنوات طويلة كما أن اسم Grand Theft Auto وحده يمنحها قوة تجارية ضخمة تجعل حاجتها إلى إيرادات إضافية من الإعلانات أمرا غير ضروري على الإطلاق.

عند النظر إلى أداء GTA Online يمكن فهم سبب ثقة Take Two في مستقبل GTA 6 فقد أشارت تسريبات حديثة إلى أن طور اللعب الجماعي لا يزال يحقق أكثر من مليون دولار يوميا رغم أن عمره يقارب 13 عاما وهذا رقم يعكس قوة السلسلة وقدرتها على الاستمرار لفترات طويلة.

الأمر اللافت أن GTA Online لم تكن مجرد نجاح مؤقت بعد إصدار GTA 5 بل تحولت إلى مصدر دخل مستمر لسنوات عديدة بفضل التحديثات والمحتوى المتجدد والإنفاق داخل اللعبة مما جعلها واحدة من أكثر التجارب ربحية في تاريخ الألعاب الحديثة.

إذا سارت GTA 6 على خطى سابقتها وقدمت تجربة أضخم وأكثر طموحا فمن المتوقع أن تحقق مليارات الدولارات لصالح Take Two Interactive سواء من خلال المبيعات الأساسية أو من خلال المحتوى المستقبلي أو طور اللعب الجماعي المتوقع أن يلعب دورا مهما في عمر اللعبة الطويل.

لهذا السبب تبدو الحاجة إلى الشراكات التجارية أو الإعلانات داخل اللعبة ضعيفة جدا لأن GTA 6 تمتلك بالفعل كل المقومات التي تجعلها مشروعا مربحا بدرجة هائلة دون الحاجة إلى تحويل عالمها إلى مساحة دعائية.

كما أن تجنب الإعلانات قد يكون قرارا ذكيا من الناحية التجارية وليس الفنية فقط لأن الحفاظ على اندماج اللاعبين وثقتهم في عالم GTA 6 قد يكون أكثر قيمة على المدى الطويل من أي أرباح محدودة قد تأتي من دمج علامات تجارية حقيقية داخل اللعبة.

تعرف Take Two أن قوة Grand Theft Auto تأتي من عالمها الساخر وشخصيتها الخاصة وقدرتها على جذب اللاعبين لسنوات لذلك فإن الحفاظ على هذه الهوية قد يساعد GTA 6 على تكرار نجاح GTA Online وربما تجاوزه بشكل أكبر.

بشكل عام لا تحتاج GTA 6 إلى الاعتماد على Product Placement أو brand partnerships حتى تثبت نجاحها المالي لأن التوقعات المحيطة بها وحجم جمهورها وتاريخ السلسلة تشير جميعها إلى أنها قادرة على تحقيق أرباح ضخمة جدا بمجرد صدورها والاستمرار في جلب الإيرادات لسنوات طويلة.