يبدو أن شركة EA قد رسمت لنفسها خطة جريئة وجديدة لجعل حياة اللاعبين أكثر كآبة وإحباطاً: الإعلانات داخل الألعاب. في مقابلة مثيرة للجدل مع موقع The Game Business، غاص نائب رئيس قسم الإعلانات والرعاية في EA، “ألكسندر داو”، في تفاصيل منصة الإعلانات الجديدة للشركة، مؤكداً أن طموحهم لا يقتصر على ألعابهم فحسب، بل يهدفون إلى “توطين” وفرض معايير هذه الإعلانات لتصبح نموذجاً ثابتاً يُطبق في صناعة الألعاب بأكملها!
إعلانات تُولد مع اللعبة.. وليست مجرد ضيف ثقيل!
أوضح “داو” أن EA لن تنتظر حتى تكتمل ألعابها لتقوم بحشو الإعلانات فيها؛ بل ستبدأ بالتفكير في المساحات الإعلانية منذ اللحظة الأولى لتطوير أي لعبة جديدة.
يقول داو: “في معظم الألعاب القديمة، كنا نضطر لإقحام التجربة الإعلانية وتعديل اللعبة لتناسبها كترقيع متأخر. أما عندما نخطط لهذه الإعلانات منذ البداية، فإن ذلك يمنحنا مرونة هائلة في استقطاب مختلف العلامات التجارية وتغييرها بسلاسة”.
وكانت EA قد كشفت الشهر الماضي عن منصتها الإعلانية الجديدة، والتي تركز حالياً بشكل خاص على ألعابها الرياضية. المنصة مرتبطة مباشرة بمحرك الألعاب الشهير Frostbite، مما يسمح للمعلنين بوضع إعلانات ديناميكية متغيرة في أماكن حيوية مثل لوحات الإعلانات المحيطة بالملاعب الثنائية والثلاثية الأبعاد. بل إن النظام الجديد يتيح للمسوقين تحويل موادهم الإعلانية التقليدية إلى مجسمات تفاعلية ثلاثية الأبعاد داخل اللعبة!
ولا تنوي الشركة حصر هذه الأفكار في الملاعب الرياضية فقط؛ إذ أشار “داو” إلى تعاونهم السابق مع ماركة الإكسسوارات الشهيرة Coach داخل لعبة الألعاب الاجتماعية الشهيرة The Sims 4 كتمهيد لما هو قادم.
الهيمنة وتوحيد “المصيدة” الإعلانية
السيناريو الأكثر رعباً في هذه الخطة هو أن الطموح لا يقف عند عتبة EA؛ فقد بدأت الشركة بالتعاون مع جهات إعلانية كبرى مثل “مكتب الإعلانات التفاعلية” (IAB) ومؤسسة “Integral Ad Science” لوضع معايير موحدة لكيفية ظهور الإعلانات وطرق قياس مدى تفاعل اللاعبين معها. هذا التحرك قد يشجع بقية شركات النشر في العالم على اللحاق بالركب وتطبيق نفس الأسلوب.
ويشرح “داو” هذه الرؤية قائلاً:
“نحن نعمل مع أطراف ثالثة لتوحيد هذه التجربة. عندما نفكر في مجسمات إعلانية ثلاثية الأبعاد داخل اللعبة، كيف نجعلها تبدو مألوفة ومعيارية لأي علامة تجارية؟ وعندما نقيس المشاهدات والتفاعل، كيف نضمن أن تكون التقارير متطابقة بحيث يرى المسوقون والناشرون الآخرون نفس الأرقام والمعايير بدقة؟ نؤمن أن ما نفعله هنا سيقود الصناعة بأكملها نحو نموذج موحد وثابت للاستثمار الإعلاني”.
هل نرى ألعاباً بـ “اشتراك مخفض” يحمل إعلانات؟
لقد أصبحت الإعلانات داخل الألعاب الحديث الشاغل في الأوساط التقنية مؤخراً. ومع القلق المتزايد من ارتفاع أسعار قطع الأجهزة المنزلية والذواكر، صرح رئيس قسم الاستراتيجيات في Xbox، “ماثيو بال”، مؤخراً بأن الإعلانات قد تكون حلاً لتقديم خيارات اقتصادية أرخص للاعبين بجانب النسخ الخالية من الإعلانات؛ تماماً مثلما تفعل شبكتا Netflix وDisney Plus بتقديم اشتراكات بنصف السعر ولكن مع فواصل إعلانية.
وفي سياق متصل، وافق المطور السابق في استوديو BioWare، “مارك دارا”، على هذا الطرح في فيديو نشره عبر يوتيوب يناقش فيه طرق تحقيق الأرباح في الألعاب، قائلاً:
“إن وضع المنتجات الإعلانية (Product Placement) يمثل حالياً جزءاً ضئيلاً جداً في عالم الألعاب مقارنة بالسينما والتلفزيون.. ربما حان الوقت ليكون له دور أكبر في تمويل عمليات التطوير الضخمة”.
جشع مستمر أم شر لا بد منه؟
بالطبع، هذه ليست المرة الأولى التي يحاول فيها التنفيذيون والمسوقون ابتكار طرق جديدة لامتصاص الأموال من جيوب اللاعبين؛ فالهواتف المحمولة تعج بالألعاب المجانية التي تعتمد كلياً على الإعلانات، وهناك سوابق سيئة السمعة لألعاب منصات كبرى حاولت فعل ذلك مثل Street Fighter 5 (قبل أن تتراجع Capcom مجبرة تحت ضغط غضب الجماهير).
ولكن اليوم، ومع الارتفاع الفلكي لتكاليف تطوير الألعاب، لن يكون من المفاجئ أبداً أن نرى شركات النشر تضرب بآراء اللاعبين عرض الحائط، وتندفع هذه المرة بكل قوتها لملء شاشاتنا بالإعلانات التجارية!
كاتب
أعشق ألعاب الفيديو منذ أيام جهاز العائلة، و أفضل ألعاب المغامرات أمثال Tomb Raider و Assassins Creed (قبل التحول للـRPG)، ليس لدي تحيز لأي جهاز منزلي بالنسبة لي الأفضل هو الذي يقدم الألعاب الأكثر تميزاً. ما يهمني هو التجارب ذات السرد القصصي المشوق فالقصة هي أساس المتعة أكثر من الجيمبلاي.
ملحوظة: مضمون هذا الخبر تم كتابته بواسطة سعودي جيمر ولا يعبر عن وجهة نظر مصر اليوم وانما تم نقله بمحتواه كما هو من سعودي جيمر ونحن غير مسئولين عن محتوى الخبر والعهدة علي المصدر السابق ذكرة.
